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Caja de herramientas para la promoción de la marca biodiversidad: el nuevo mensaje de la naturaleza

"Imagínese la increíble complejidad que constituye la vida en la Tierra, embotellada para que sea atractiva para las masas. ¿Qué pasaría si la palabra "biodiversidad" representara no sólo un conjunto de conceptos científicos, sino emociones de asombro y maravilla? ¿Podría la comunicación sobre la biodiversidad desencadenar una acción mundial para protegerla? 

 

Nosotros creemos que sí. Hemos explorado la evidencia psicológica para averiguar qué es lo que realmente impulsa a la gente a conservar la naturaleza. Hemos analizado críticamente los mensajes actuales sobre la biodiversidad para ver si se ajustan a las emociones de las personas a las que se dirigen. Y los hemos combinado con los principios de la promoción de marcas, no sólo con logotipos y eslóganes, sino con un conjunto coherente de valores y promesas que desencadenen la acción. Los resultados son provocadores y emocionantes. Nos desafían a transmitir un nuevo mensaje sobre la naturaleza". (p.4)